2025年新年将至，文旅消费市场持续升温。
1月21日，同程旅游发布2025年新年旅游趋势报告（以下简称报告）。报告显示，新年被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个新年假期，国内海量目的地围绕非遗推出了市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。
1月以来，平台非遗有关的景点及商品搜索热度同比上涨87%。
各类过境免签、入境免签政策的落地，为更多全球旅游喜好者体验中国非遗文化提供了便利条件。在China Travel热潮带动下，预计新年或有很多外国游客来到中国深度体验中国年。北京、上海、广州、深圳等将是外国游客入境中国的第一站，同时，西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是较热点的入境游热点目的地。
新年期间，北京不只推出5600多场文旅活动，还向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等，让市民游客深度体验北京的非遗之美。苏州则汇集全国200多项非遗项目和传承人，举办首届姑苏年市新春非遗游园会。这类活动吸引了很多游客的同时，也带动了当地酒店预约上涨。数据显示，截至现在，北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州与苏州是新年假期国内酒店预约热度较高的目的地。
北上赏雪南下看海，是历年国内游客冬天出行的热点选择。进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，滑雪、追极光、住土炕等特点文旅体验吸引了海量南方游客。数据显示，2025年新年期间，哈尔滨、长春、延边等传统热点冰雪目的地遭到游客关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区进入新年热点景区榜单前十。海量新兴的冰雪游目的地旅游热度也迅速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入新年热点目的地涨幅榜TOP10，旅游热度同比上涨均超越50%。
新年假期期间，返乡和出游两大客群成为县域文旅消费主力，小众目的地尤其是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计或有更大幅度的增长。数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025新年热点目的地涨幅榜前十。阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等为代表的热点县域旅游目的地，新年期间旅游市场增长显著。数据还显示，新年假期期间，中西部区域多个城市的县城酒店预约量均有较大幅度增加，当地主要景区的门票预约有近八成来自当地，都与回乡春节人群的消费拉动密切有关。
2025年新年，中国游客拥有了8天超长假期，工薪族还可以选择请2休11、请4休13等拼假模式，前往更遥远的地方。出境游方面，数据显示，2025年新年国际机票整体价格同比略有降低，更合算的机票价格也带动了出境游消费，截至现在，新年假期出行的国际机票预约热度同比上涨超越六成。中国澳门、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等是新年假期的热点出境目的地。
追逐小众目的地的消费趋势也从国内市场蔓延到出境游市场。数据显示，2025年新年假期，用户通过同程旅游平台前往全世界近200个国家和区域的数千个城市，前往日本的福冈、北海道、静冈、札幌等小众目的地的机票预约热度大幅上涨。除此之外，苏里南等国家和区域也进入了大家出游规划的版图。
封面新闻记者 吴雨佳